《2020中国体育价值报告》发布 “年度体育营销”大奖出炉，怡宝获奖！_发展

admin 4周前 (05-20) 医政解读 8 0

5月27日由中国体育报社和腾讯新闻主办的中国体育发展论坛在北京隆重举行。本次论坛以“决胜数字时代”为主题，共同探讨新时代中国体育发展大势，重磅发布了《2020中国体育价值报告》及中国体育价值榜。怡宝，中国国家队/TEAMCHINA的合作伙伴，在本次论坛上荣获“年度体育营销”大奖。

面对体育信息化和数字化转型的时代要求，论坛以“决胜数字时代”为主题，邀请官方、学者、企业等中国体育产业各方代表，邓亚萍、易建联、张虹、邹凯、傅海峰、何姿以及任泉等跨界明星与体育名人，全面探讨中国体育的发展之道。《2020中国体育价值报告》及中国体育价值榜在论坛上发布，为各界人士理解中国体育产业的现状和趋势提供参考与洞见。

2020年初爆发的新冠肺炎疫情，对经济社会产生了巨大的冲击和影响，对中国体育产业而言，也是五味杂陈的一年，既是突如其来的“急刹车”，也是求新求变的“转折点”，既有跌至谷底的苦涩，也有触底反弹的惊喜。

本次论坛上，中国体育报业总社与腾讯新闻联合发布《2020中国体育价值报告》，从体育赛事、冰雪运动、运动健身、体教融合、体育制造、体育场馆、体育媒体和体育营销八个方面解析体育产业的内在价值，并结合城市、科技、电竞、娱乐、潮流产业五个维度阐述体育产业的外延价值。全面剖析了当前中国体育的核心价值，并对相关产业未来如何与体育产业相互赋能、共同发展提供了参考。在复苏的大好环境中，报告为行业发展点明了新风向。

《2020中国体育价值报告》强调了体育赛事在体育产业中的核心地位，指出2022年北京冬奥会的成功申办助推中国冰雪产业步入快速发展阶段。数字时代下科技的加成让体育赛事转向精耕细作，助推场馆智能化升级。全民健身热潮及体教融合政策也带动体育产业进入稳步发展的新时期，种种因素使体育产业的内在价值得以彰显。体育产业的外延价值方面，“体育+”的模式也给城市、电竞、娱乐等方面带来全新变化，体育在赋能社会发展中起到越来越重要的作用。

决胜数字时代：中国体育产业迎来新风向

得到腾讯新闻、中国体育舆情监测室和尼尔森的大数据支持，本届论坛同时揭晓了2020年中国运动员传播影响力榜、最受关注中国运动队、最受关注运动项目等9项榜单，为中国体育的价值研究提供借鉴和参考。官方、学者、企业等中国体育产业各方代表，邓亚萍、张虹等奥运冠军应邀出席本次峰会，并发表了主题演讲。

过去五年，中国体育产业经历了高速发展的阶段，今年的“十四五规划”纲要中指出，到2035年，我们要建成体育强国，这是今后各项体育工作的根本遵循和指引。发展体育产业需要高度重视数字化问题，体育产业要持续快速增长，必须向网络化、数字化、智能化方向发展。

数字技术在赋能体育产业的同时，也推动更多休闲娱乐业态产生，多种娱乐节目和休闲方式正在与体育产业争夺消费者，体育产业想要站稳脚跟并持续发展，必须适应数字时代要求，不断创新再创新。了数字化赋能体育产业，科技创新越来越多地被运用在体育赛事中。在乒联连续8年保持世界第一的传奇运动员邓亚萍来到论坛现场，分享作为一个体育人如何看待体育价值的传承以及体育人的职责所在。

易建联、朱婷分别获得年度最具传播影响力男/女运动员。冬奥冠军、国际奥委会委员张虹在论坛上分享了我国冰雪产业的发展现状，2022年北京冬奥会的成功申办让中国冰雪运动和冰雪旅游迎来了前所未有的发展机遇。此外，论坛还邀请了任泉、邹凯、傅海峰和何姿，探讨体育对娱乐的作用以及娱乐对体育的推广助力。年度体育城市、年度电竞活动、年度体育营销的评选结果也一并公布，分别是张家口市崇礼区、全球电竞运动领袖峰会以及怡宝。

体育产业的发展壮大和水平提升，是体育强国建设的重要组成部分，也是推动这个进程的重要力量。体育可以标注当下的时代，推动社会的进步，也具有改变世界的力量。在“后疫情时代+存量竞争时代”双重背景之下，2021中国体育发展论坛的举办为中国体育走出黑天鹅泥潭、感受产业复苏脉搏提供新风向，解锁了体育产业决胜数字时代的密码。

2019年11月28日，怡宝正式成为中国国家队/TEAMCHINA合作伙伴，在全方位、多角度、深层次的长期布局式合作中共同协商、取长补短、实现共赢。从满足国家队运动员的需求出发，怡宝相继推出：中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市、京东/天猫等电商平台上线，发挥渠道众多、终端灵活的特点，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。

受疫情影响时期，队伍备战对保障工作提出新的挑战。面对交通管制和运力不足的困难，怡宝详细了解各封闭训练队伍情况，与装备中心共同协商，协调各封闭训练地产品和运输，优先满足国家队用水需求。在防疫要求前提下累计为20多个基地配水近800余次，确保国家队得到充分补给。

聚焦中国国家队引领的体育赛事，怡宝通过赛事服务、联合营销、品牌推广、公益活动等多种形式，进一步深化了双方合作。助推国家队集体形象和联合品牌落地，提升品牌声量、活化品牌形象。此次获奖是对怡宝在体育营销领域的鼓励与认可。在未来，怡宝将继续与中国国家队/TEAM CHINA深入合作，与我国体育事业携手前行，共创美好未来。

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