《玩坏欧洲杯》是他们第一次借助世界大赛集中创作

admin 4周前 (04-17) 医政解读 24 0

　　刚刚结束的欧洲杯落幕，各类自制IP的传播量也尘埃落定，无论是海信联合黄健翔做的《黄家欧洲杯》，乐视的《熙游记——女神欧洲杯》、《超级足球议会》，优酷的《大话欧洲杯》，还是刘建宏、黄健翔和高晓松做的《三味聊斋》，哪个打造出了现象级的IP?没有。

　　但是，刚刚创业不久的唯喔fanTV做到了!他们制作的《玩坏欧洲杯》系列短视频，创造出“老外吃辣条”、“群主发红包”等“霸屏”作品，被凤凰卫视、中国日报、乐视新闻、腾讯新闻等媒体竞相报道，甚至上升到社会现象层面进行讨论，各种网络大V、自媒体平台、朋友圈更是转疯了!里约奥运，唯喔fanTV怎么玩?

　　图说：“群主发红包”全网点击量超8000万;“老外吃辣条”，全网点击超过5000万次。

　　90后天生的创造家：刻板印象粉碎机

　　唯喔fanTV是一家由年轻人创立的年轻的公司，创始人高佑思和方晔顿都是北大的高材生，高佑思还是北大历史上首位以色列本科生，也是斗鱼第一人气外国主播“中国皮克”(高佑思网名，因为长得像西班牙球员皮克)，他也是本次玩坏欧洲杯的男主角之一。他们是起步于足球领域，以直播、视频自媒体和创新性互联网金融工具为主业的年轻团队。

　　《玩坏欧洲杯》是他们第一次借助世界大赛集中创作，但视频呈指数级爆红的效果却在总导演小红的意料之中。街头艺术家气质的小红与两位创始人的学院派背景不同，“人民艺术家”范儿的他自称是中国屌丝文化代言人——“从人民中来，现在是回到人民中去。”

　　小红一手策划的《玩坏欧洲》脚本，加上皮克带领的超高效跨文化团队在前方坚强的执行力，将一些在国内网络红过的梗，放在在欧洲杯的语境中，拿老外球迷开开玩笑，或让他们讨论一些特别接中国地气的话题，全程都是老外采访老外，配乐多为农村重金属风，如此魔性视频，有着谜一样的逻辑。正是这种反差萌让更多的国内观众能与之共鸣，伪球迷也看得懂，相比赛事花絮更能吸睛，所以几乎是做一个火一个。请看这些视频的主题吧：

　　辣条、老干妈、中国圣水、高考、广场舞……甚至去问“冰冰和凤姐孰美?”“老妈和女朋友掉水里先救谁?”老外的尴尬、逗趣跟国人一个样!

　　方晔顿介绍说：“我们经过对大量国内年轻用户的需求分析，感觉他们对外国和外国人有一些不符合实际的固有想象，仿佛外国的月亮都是更大更圆的。我们想通过视频作品打破这些‘光环’和刻板印象，让他们知道外国人也是人，和我们一样，有一样的爱好，一样的毛病，可以平等交流和开玩笑。说的高大上一点儿，我们想做的是沟通东西方文化，特别是向西方输出中国文化，粉碎一些植根于中国年轻人内心的‘西方幻象’。”

　　商业价值被严重低估

　　本次欧洲杯，央视因为垄断直播权益遭受了舆论的猛烈吐槽，槽点主要集中糟糕的网络直播水平，以及为了捞一票巨额广告费(保守估计超过5亿)而失了人心的短视。

　　与央视的天价广告费相比，唯喔fanTV《玩坏欧洲杯》系列视频的成本可以忽略不计了，但性价比的差异也不言而喻。仅“老外吃辣条”这一条视频就为其合作伙伴卫龙带来了超过5000万次的正面曝光和国际化形象宣传，而且，央视的赛事直播结束，除了超级球迷，复看的机率是比较小的。可“辣条”、“红包”可是中国年轻人心中的“硬通货”，常看常新，《玩坏欧洲杯》的长尾效应也可想而知了。

　　小红认为“老外吃辣条”可以作为“今后跟商家合作的范本”。“虽然遗憾的是我们的logo被无情抹去，95%的流量都被大平台和大V瓜分了。但合作商家的权益得到了保证，”方晔顿说，“这种将视频内容与广告有机融合的商业模式可能就是内容变现的未来。”

　　PPTV前总经理张迅在当年上任时曾公开表示，“自制IP对PPTV很重要，要打造现象级自制节目，要做90后，甚至95后喜欢的东西。”而一场欧洲杯的IP洗礼，让我们看到知易行难的现状，多少明星大腕儿背着沉重的“包袱”，放不下身段，拍出让人频发尴尬症的“自嗨”作品。相比之下，小红那句“从人民中来到人民中去”的旧语录，却发人深省。而张讯也已经离开了PPTV。

　　内容创业的黄金时代已经来临，垄断、操控终将被自由流通的共享所取代，唯喔fanTV就是一个新时代的解构者，解构文化误区，解构传统的中国创业模式，解构旧有的视频产业链。奥运会马上就要开始了，唯喔团队正在执行新的拍摄计划。