“90后”“00后”正是音乐节的主要受众

admin 2个月前 (03-16) 医政解读 17 0

　　其实从去年开始，山东音乐节就肉眼可见多了起来，2021更是杀疯了，几乎每个市都一场打底。但明明就两年前，山东整个省也没多少音乐节。

　　为何近两年山东音乐节数量突然爆发？如何看待这个现象？

　　近年来，音乐节的热度在国内不断攀升，年轻人听音乐节逐渐成了一种潮流，举办音乐节的热潮在各地掀起。

　　细看最近的音乐节地域分布，山东尤为突出

　　据不完全统计，5-7月全国各地至少有30场音乐节，而山东一省就占据了10多场。

　　

　　图源网络

　　昔日的好客山东，为何成了如今的摇滚山东？首先自然离不开政策的支持。

　　在山东省发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，明确提出将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，要通过“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新业态，激发产业发展新动能。

　　得益于政策的支持，音乐节在山东遍地开花。

　　音乐节作为城市品牌塑造的一种媒介手段，是构建城市身份的中间力量。除了音乐的狂欢盛会之外，音乐节对于一座城市的消费促进作用是毫无疑问的。

　　举办音乐节的滨州市滨城区在“五一”假期累计接待游客47.6万人次，实现旅游收入12376万元，4家星级宾馆营业收入95.46万元，客房平均出租率达到68.4%；10家A级景点累计接待游客17.8万人次，实现旅游收入1424万元，各项数据较往年都有了较大幅度的增长。

　　对于非传统旅游目的地城市而言，音乐节是增加客流的又一特色旅游产品。“与大都市相比，滨州在文旅领域还有不小差距，我们必须找准一个切入点、突破口，实现对城市的宣传推介和营销，这个切入点就是音乐节。”滨州市滨城区相关负责人介绍，滨城乃至滨州总体上还属于一个客源地市场，每逢时间较长的假期，市民大都前往外地旅游和度假。音乐节的举办提供了一种“让滨州人留下来旅游度假”的新思路，“今后可以多举办一些有规模、有品质的节庆或赛事活动，吸引本地人和中短距离的游客来滨州旅游度假，助推滨州旅游业发展。”

　　音乐节实现了文化赋能，在吸引大量年轻群体聚集，创造巨大消费能力的同时，也帮助城市的文化、商业获得新的发展契机，为城市转型，塑造城市IP提供动力。

　　山东音乐节带来的效益有目共睹，而其成功的经验同样值得其他城市借鉴。

　　

　　数据来源：清博舆情采集时间：2021-5-16~ 2021-07-31

　　从词云来看，除了明星之外，青春和能量往往是大多数人选择音乐节的主要原因。

　　当下的文旅市场，年轻人正在成为主力消费人群。而音乐节一直以来都是时尚和活力的代表，“90后”“00后”正是音乐节的主要受众。

　　对于未来的城市文旅而言，要想不断地吸引年轻人这一庞大的消费群体，建构城市形象，品牌化、特色化和个性化的音乐节将会是重要途径。

　　除此之外，要想让音乐节成为一张具有长久魅力的城市名片，仅靠政策的支持是不够的。

　　地方音乐节要想对年轻人保持持久的吸引力，还需在全国的音乐生态中找到自己独特的位置，契合城市的文化基调，这样才能使得音乐节与城市相得益彰。

　　音乐节的兴起，既是Z世代的年轻人对于音乐的需求的增加，也是当下城市转型发展，开发文旅市场的重要手段。然而当新兴的音乐节变为一种潮流之后，如何能够避免泛滥的音乐节给人重复单调的体验，如何让音乐节更好的融入城市文化，实现差异化发展，将会是“城市+音乐节”模式所需要进一步思考的问题。

　　于此而言，通过大数据全面采集有关热词、舆论、评价，能及时获知当下运营存在的问题，及时纠正，为未来的发展做出预测。

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“90后”“00后”正是音乐节的主要受众

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