原标题：为什么越来越多的人，愿意为“情怀”买单？
从2015年开始，IP以迅雷不及掩耳之势快速走进商业地产行业，并受到大家的喜爱的追捧，达到“无IP，不商业”的局面。
毫不夸张的说，那时候一个商场举办一场头部IP展览活动，就能迅速聚集客流，超过同期周边商场流量，为商场带来人气。
后来因为头部IP的版权费高，同质化过于严重，很多购物中心开始引进国内原创IP、拍照打卡为主的网红展览、IP跨界合作，自创IP及研发IP活动等。
国内原创IP——吾皇万睡
teamLab网红展
自从2017年国务院宣布要全面复兴传统文化，不管是在文化的传播，还是在相关产业发展，国潮风迅速席卷全国，在商业地产界也是，从故宫与购物中心的合作，到大白兔成为各大商业争相合作的对象，到目前为止“国潮风”依然没有冷却的趋势。
故宫被搬到了购物中心
为什么愿意为情怀买单？
在越来越多同类目的展览、活动出现的时候，消费者开始审美疲劳，不愿为同类型的活动买单。这时，以情感为纽带，以情怀为支撑的文创类活动应运而生。而80、90后作为现在消费者的主力军，迎合了他们童年的那些记忆，让他们愿意为此买单将变得轻而易举。
比如：
之前火遍厦门、北京、广州、珠海等城市的“旧物仓”，打出“每一件旧物，都有一个故事”的口号，号称最具情怀的展览。
儿时家里的大衣柜、缝纫机；奶奶家客厅的皮沙发、老茶缸；爸爸带着出去玩的二八自行车；还有无数的中古电器、食器、花器、装饰品等，据说收集了上万件的城市旧物，满满都是8090后童年的回忆。
大白兔60周年巡展
在2019全国巡展的大白兔60周年展览，作为一颗“有故事”的奶糖，在60岁诞辰这一年，被带入各大购物中心，延续了“国潮情怀”。
作为中国几代人的童年记忆，在60周年这个大前提下，引起了几代人的回忆，大家自然愿意为自己的情怀买单，所以大白兔的展览、周边等，都成了观众打卡的“热饽饽”，同时被各大集团的购物中心争先签购版权。
作为上海的老牌特产，大白兔60周年巡展第一站，2019年1月18日-2月28日，从上海LuOne凯德晶萃广场出发；3月第二站来到了苏州中心商场；4月广州凯德乐峰广场带来大白兔60周年华南首展；6月初深圳来福士在2周年庆期间，大白兔60周年巡展×来福士2周年庆，共同来袭；6月末，北京富力广场，大白兔60周年巡展的第五站，在北京举办首展。
QQ20周年主题展
除了大白兔60周年巡展外，QQ20周年展览，也唤醒了80、90后的回忆。去年圣诞，在华发商都与腾讯旗下 QQfamily 进行合作下，腾讯 QQfamily 首次将其 IP 打造成线下美陈场景的一次创举。
今年五月，虹桥南丰城携手腾讯QQ，打造20周年特展——Let’s QQ Party，活动贯穿5.1假期与“5.20”表白日，吸引了大量魔都潮人前来打卡。
今年6月到10月，“QQ更好玩”20周年主题展在深圳福田星河COCO Park落地。八米的企鹅，穿着宇航服，蠢萌蠢萌科技感满满，现场还有回忆隧道，让你回忆那些年使用QQ的日子。
可口可乐展览
拥有百年历史的可口可乐，也是消费者为情怀消费的另一大IP，今年七月，澳门威尼斯人举行「年代故事经典回味」展览，庆祝可口可乐在澳门成立70周年；
8月17日到10月7日，可口可乐世界展空降成都悠方购物中心，打造三大主题世界。展出可口可乐百年演变形态。
海绵宝宝20周年展览
《海绵宝宝》作为一套家喻户晓的动画片，片中围绕海绵宝宝和他的好朋友、邻居派大星的深厚友情作为主线带出所有的故事情节。20年来，横跨全年龄层，成为了家喻户晓的动画片。
今年4月，保利时光里·广州藉小长假之际带来名为“巴打时光”海绵宝宝主题展，横跨全年龄层带来有趣体验。
7月，深圳宝能太古城在《海绵宝宝》播出20周年之际，宝能allcity南山店将带着2019海绵宝宝深圳首展，重温童年回忆打卡拍照！
旺仔40周年展览
今年6月，国民品牌“旺仔”，也与长风大悦城举办了旺仔40周年展览，56个民族巨型牛奶罐在外广场排列，还有各种经典零食、新品，旺旺周边，引发了一波孩子与粉丝买单。
除了类似上面的这类过去吃过的美食、某些场景或记忆，还有一些爱过的人、走过的路、触动心灵的句子，当下的现实得到理解等，都具有“情怀”的意义，让人那一瞬间感到共鸣，鼻子突然发酸，眼眶顿时湿润，这些都是愿意为“情怀”买单的愿因。
比如：
爱过的前任被拍了N部电影还是有观众愿意去买单，后来的我们因为走散了，才能引发很多人的共鸣。
今年开遍全国的“失恋展”，写了一遍又一遍后，同事跟我吐槽“这也太烂大街了，为什么还不停的有城市在开展”。那是因为，每个城市都有失恋的人，很多人都有那么一些无疾而终的情感，他们或许想挽回，或许想放下，不管怎么样，他们都想去看一看。
今年5月，大悦城联合“知乎/东七门/毕导/好奇心日报”举办的“浪出斜杠力”全国联动展，迎合了当下年轻人的所属状态，精选知乎上年轻人关注度最高的一些问答做成美陈装置，自带传播属性和认知度。
下一个流量口在哪？
居安思危，是每个企划人都应该具备的特质，不仅要懂得紧跟潮流，甚至还要走在潮流的前面，说到底，现在说的“国潮”、“情怀”等，都只是当下营销方式的一种，那么等到消费者看腻了，不愿意为此买单之后，下一个流量口又在哪里呢？
潮流元素不停发生着变化，但俗话说，“万变不离其宗”，研究消费群体，追逐消费群体的兴趣与选择，从消费者的角度去考虑，运用情感的牵绊与链接。只要你与消费者的距离离得近，就总有人愿意为自己情感买单。
在哪找到更多方案
今年神笔奖作品征集与秋季美陈展现场中，我们也发现越来越多的人在做关于“国潮”与“情怀”的方案，在美陈展活动当天不仅广受现场观众好评，争气鼠、萌芽熊、逗兽记、神兽集等国潮方案在直播中也不停有人在夸赞。
“受众觉得好，商场才觉得好”我觉得这句话说得很对，只有做受众喜欢的东西，才会有人愿意去买单。
《争气鼠》主题IP方案
《国风起兮china chic》文潮展之琴棋书画
圣诞YOO国潮之阿瓜混江湖
萌芽圣诞—“多肉秘语”
......
除了以上这些，还有更多创意方案，都在企划创意设计共享平台：壹企划（www.1qihua.com）等你
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栏目编辑 | 安娇
美术主编 | 熊熊
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